La ecuación pendiente. Cómo equilibrar la comunicación empresarial y la sostenibilidad

El e-book ofrece información útil a empresas comprometidas con la sostenibilidad, tanto en su funcionamiento interno, como en sus relaciones con los grupos de interés.

Describe los principales puntos a tener en cuenta a la hora de implementar una comunicación estratégica de logros y objetivos de la corporación, en el proceso de alcanzar una futura prosperidad de la propia empresa, la sociedad en la que está inmersa y el medio ambiente.

El libro está enfocado a empresarios y profesionales que buscan diferenciarse entre tanto "ruido verde" definiendo y analizando los principales problemas de la comunicación para la sostenibilidad y los desequilibrios y asimetrías del marketing verde. Aporta herramientas para conseguir una comunicación corporativa coherente y eficaz.

Profundiza en claves como la reputación y la confianza de los nuevos consumidores y otras partes interesadas, así como en la influencia de las grandes compañías y agrupaciones empresariales a través de sus actividades de cabildeo o lobby. Señala las controvertidas actuaciones de grupos como , para gestionar su desempeño sostenible y social y, al mismo tiempo, influir en las políticas climáticas.

Contiene la información más actualizada sobre las repercusiones que tiene el ambiental y social en la valoración de los mercados e inversores y prevé su evolución a medio y largo plazo.

Repasa los pecados del lavado verde (greenwashing) y propone maneras de actuar para evitar fallos y malos entendidos que pueden poner en riesgo el valor global de la empresa.

Da cuenta de la tipología de las diferentes organizaciones: start-up, pymes y grandes empresas, destaca los errores más frecuentes en el argumentario de "lo sostenible" y perfila las mejores vías para realizar una comunicación consistente.

En definitiva, te permitirá contar con una metodología de comunicación estratégica para la sostenibilidad y acertar con tu empresa, comunidad y medio ambiente...

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